这届Z世代妈妈,开始整顿母婴育儿场。
如今,随着Z世代陆续步入婚育“新手村”,Z世代的妈妈们已成为不可忽视的市场主力。她们兼具年轻一代的时尚态度与母亲角色的细腻情感,对母婴产品的消费选择有着独特见解。这一群体呈现”科学育儿+悦己消费”双重特征:既追求专业级母婴产品,又注重消费体验的情感共鸣。可心柔品牌凭借对Z世代妈妈需求的精准把握,以“柔软”为关键,成功吸引了这一年轻群体,在母亲节期间展现出别样的品牌魅力。
(来源:@CoRou可心柔 官方微博)
“在宝宝肌肤上,也在妈妈心上”
Z世代妈妈正在推动纸类产品的升级。她们既要求给宝宝肌肤安心保障,又希望使用体验能带来温暖治愈感。可心柔通过不断更新迭代多分子锁水技术,采用柔韧润滑黄金配比,确保保湿纸润而不腻、柔韧兼备。持久保湿的创新技术满足了妈妈们对宝宝用纸的进阶功能需求,这样的技术创新也使得可心柔婴儿保湿纸成为多年畅销的经典产品。
(可心柔婴儿保湿纸)
同时,Z世代对于外观设计的高要求也使得母婴用纸赛道挤进了各样的高颜值选手。可心柔为满足年轻消费者对于产品外观设计的需求,自创治愈系IP“贴贴怪”,以云朵造型拟人化征服Z世代宝妈的“挑剔”眼光。同时,可心柔升级了自研保湿技术,使得可心柔保湿小绒巾的绒感更为明显,给予消费者陷入绒毯的舒适,小绒巾也被消费者戏称为“纸巾界的爱马仕”。
(可心柔保湿小绒巾)
户外热潮来袭,可心柔“六边形战士”助力
近几年,旅游、露营、登山等户外活动爆火,越来越多的年轻人通过体验式消费满足自己的精神审美,77%的Z世代消费者表示,他们最美好的记忆来自参加现场活动的体验。此外,在网络上“人生是旷野”等热梗热词层出不穷,侧面反映出Z世代对于消费体验重视。当户外活动越来越火,消费者对于纸品的便携性需求便与日俱增。
针对Z世代热衷的户外亲子场景,可心柔推出”轻量级出行解决方案”:从小包的便携式保湿小绒巾、厚润保湿纸再到随挂随抽的挂式保湿纸,便携式设计和悬挂式设计逐渐延伸到其它品类,挂抽洗脸巾、婴儿柔100%纯棉挂式柔巾等等,覆盖汽车、婴儿车、露营椅、背包等多场景,成为户外清洁“六边形战士”。对消费者的用心,成就了可心柔连续八年全网保湿纸类目销量第一的好成绩。
(可心柔挂式保湿纸)
用加倍柔软,呵护妈妈的爱
当越来越多的Z世代宝妈站上消费C位,她们的消费观念引领着品牌发展方向。品牌想要收获长远的发展,理解和研究Z世代宝妈的生活态度和消费偏好,找到贴合她们的对话方式变得越来越重要。
可心柔的柔软,是用技术缔造守护的力量,用温柔呵护每一次新生。在这个属于母亲的节日里,可心柔让每一份敏感都被温柔承接,或许这就是品牌最具温度的存在方式。
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